Joonas Heikkinen toimii Vaasan Oy:n kaupallisessa toiminnossa, jossa hän vastaa tiedolla johtamisesta. Vaasan on panostanut viime vuosina merkittävästi tiedolla johtamiseen sekä päivittäisessä tekemisessä että pitkän aikavälin suunnittelussa.
Joonas näkee itsensä ennen kaikkea modernina generalistina, sillä FMCG-alalla tiedolla johtamisen kenttä on monipuolinen. Vastuualueinaan hänellä on data-analytiikka, kysynnän ennustaminen, kuluttajaymmärrys, tutkimustoiminta ja Integrated Business Planning -prosessin kehittäminen. Joonas puhuu sujuvasti sekä dataa että liiketoimintaa ja erityisesti niiden yhdistelmää.
”Tiedolla johtamisen tulee auttaa tulevaan katsomisessa, koska menneisyyttä ei voi muuttaa. Lisäarvoa syntyy, kun osaa yhdistää tekniset mahdollisuudet liiketoiminnallisten tarpeiden kanssa, sillä vain tieto, joka johtaa toimintaan on arvokasta.”