Mistä koostuu maailman vaikuttavin markkinointi juuri nyt. Huippukampanjat kun rakentuvat toistuvista, rakenteellisista elementeistä eli vaikuttamisen arkkityypeistä.
Yksittäiset ideat ovat usein kulttuuriin, tilanteeseen tai markkinaan sidonnaisia ja siksi niihin tulee suhtautua vain inspiraation lähteinä ja jopa markkinointiviihteenä.
Vaikuttamisen keinot sen sijaan ovat täysin hyödynnettävissä suomalaisten yritysten markkinoinnissa välittömästi.