Retail median transformaatio käytännössä
Retail media kasvaa nopeammin kuin mikään muu mainonnan muoto. IAB Europen analyysin mukaan markkinan arvon ennustetaan nousevan Euroopassa 29 miljardiin euroon vuoteen 2028 mennessä ja kehitys näkyy myös Suomessa.
Vaikka retail media tunnetaan hyvin, avoin retail media on monelle vielä tuntematon.
Perinteisesti retail media on tarkoittanut kaupan omiin kanaviin rakennettuja mainosympäristöjä, joita tavarantoimittajat ostavat. Avoin retail media laajentaa tämän kaikille brändeille ja kaikentyyppisiin yritysympäristöihin vähittäiskaupasta liikuntakeskuksiin, matkailuun, hyvinvointipalveluihin, verkkokauppoihin ja asiakasviestintään.
– Tuleeko yrityksen omista asiakaskohtaamisista mediapaikkoja?
– Tapahtuuko mainonta vihdoinkin oikeassa hetkessä ja kontekstissa?
– Miten avoin retail media toimii käytännössä?
– Voisiko kaupallisten tilojen ydinkohderyhmät muuttua mediaksi ja uudeksi tulovirran lähteeksi vai tuhoutuuko asiakaskokemus, jos asiakkaista tulee yleisö?