2030‑luvulla Retail media -markkina jatkaa kasvamistaan voimakkaasti.
Retail median täysi potentiaali toteutuu, mikäli data, tuotetieto ja
markkinointi saadaan hallintaan monikanavaisessa ja yhä
pirstaloituneemmassa ympäristössä.
Kohdennettavuuden ja segmentoinnin tarkentuminen lisää viestien määrää
ja kasvattaa kokonaisuuden monimutkaisuutta, samalla kun vaikuttavuuden
todentaminen edellyttää entistä yhtenäisempiä mittareita ja
läpinäkyvämpää dataa.
Haasteista huolimatta markkina on täysin haltuun otettavissa, kunhan
automaatiota lisätään, järjestelmiä yhtenäistetään ja toimijat
tiivistävät yhteistyötään.